Sostenibile vs naturale
Nel mondo beauty, in continua e dinamica evoluzione, la parola innovazione è sempre all’ordine del giorno. Il crescente interesse, soprattutto da parte dei millennials, verso la bellezza sostenibile ha spinto verso soluzioni sempre più “green”. Tuttavia, molto spesso si tende ad associare la sostenibilità a termini come green o naturale, ma è importante chiarire che un prodotto cosmetico naturale non è necessariamente sostenibile, e viceversa.
La sostenibilità è un concetto molto più ampio di quanto sembri; bisogna considerare l’intero ciclo di vita di un prodotto, partendo dalle materie prime fino al prodotto cosmetico finito, senza dimenticare l’etica del marchio nei confronti del territorio e dell’individuo.
Un valido supporto sono sicuramente le certificazioni attuali, che rappresentano strumenti sia comunicativi che commerciali. Tuttavia, è importante ricordare che tali certificazioni sono una scelta libera dell’azienda, non vincolata o regolamentata dalla legge.
A questo punto, come può il consumatore fare una scelta consapevole? Ne abbiamo parlato su Beauty Horizon.
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